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Google推新版關鍵字分析工具 -- Insights for Search

adj 發表於: 2008-9-24 08:33 來源: ADJ網路控股集團


Insights for Search是Google Trend的進一步延伸,新服務可以不同時間、地區、季節進行觀察,適合廣告主投入預算時進行參考。
Google今天(9/23)在台舉辦大規模的品牌高峰論壇,並首次在本地發表新推出的關鍵字分析工具Insights for Search。廣告主透過分析關鍵字被搜尋的趨勢,可以更精準地利用關鍵字廣告作網路行銷。

這是一項免費的關鍵字分析服務,類似Google Trend,不過功能更進階。共有四種進階分析功能,例如可以時間點分析不同關鍵字長期趨勢、可將數個詞彙並列比較;還可以不同季節性、不同地區分別觀察流量圖。廣告主可以透過這項免費的服務,觀察關鍵字更細節的趨勢,做為投入成本的參考。

Google台灣資深產品技術經理張鈺東表示,Insights for Search是Google Trend的進一步延伸,Trend的功能只有關鍵字比較,比較適合一般大眾使用者;新服務則可以不同時間、地區、季節進行觀察,適合廣告主投入預算時進行參考。

不過這項工具目前僅有英文版本,還沒有中文介面的規劃。但查詢功能可支援各種語言,因此對本地使用者來說只是介面的差異。流量來源則根據Google搜尋資料庫,最早可查詢到2004年的資料,最新則可查到上週的資料。

今年開始無論是國內外都籠罩在一片不景氣的市場氛圍中,也連帶影響到網路廣告市場,台北市網際網路廣告協會(IAMA)甚至打算下修今年的網路廣告成長約一成,預計今年整體網路廣告市場可能只剩下個位數成長。

 



另一家關鍵字廣告業者Yahoo!奇摩也表示,自8月開始的確感受到廣告主的預算受到大環境影響而較冷清。Google雖沒有透露今年業績狀況,不過從今天的論壇則可看出,該公司選擇更加積極向本地廣告主推銷AdWords。

今天Google舉辦品牌高峰論壇,共有500位廣告主參與。Google台灣業務總經理張成秀指出,在大環境不佳、行銷預算緊縮的狀況下,企業行銷更要打到精準的群眾。

他表示,關鍵字廣告的市場效益高,加上Google擁有全球最大的廣告聯播網,再配合Insights for Search免費行銷工具,以及分析(Analyze)工具來追蹤成效,相信企業還是可以在逆境中求勝。Google引用comScore 2008 6月調查,該公司在全球搜尋市場有61.5%的市占。

根據IAMA在2007年公佈的整體網路廣告市場數字,較2006年成長了33.87%,其中關鍵字廣告市場有高達59.4%的成長,拉抬整體網路廣告市場。不過事實上關鍵字廣告的成長已開始趨緩,2005年到2006年是以100%的比例成長,2007年則為59.4%。
From: http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=51036