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Google發出王者之聲 大修演算法向內容農場宣戰

nobody 發表於: 2011-3-02 22:20 來源: ADJ網路控股集團


外電報導,Google (GOOG-US) 近期大修了搜尋排名的演算法,向投機取巧的「內容農場(content farm)」正式開戰,讓更多原生的內容可以排名在前。先前,許多網站都依據 Google 搜尋的傾向,人為操弄結果,來讓自己的網站可以站上更前的排名,來強化廣告的效果。

據《LA Times》報導,這次演算法修改的重點,在於幫助使用者找到他們所要搜尋的結果,目標在讓原創的、包括深度報導及一些詳盡的分析,可以取得較高的排名。Google 說,這影響了約 12% 的搜尋結果。

目前全球的網站搜尋,約有三分之二是透過 Google 來進行,而搜尋廣告也是 Google 獲利的主要來源。這次 Google 公開進行大幅度的修正,也代表他們少見地公開承認過去在搜尋設計的缺失。

Google 雖然一直是搜尋引擎的龍頭,但尤其是近幾個月以來,Google 常常讓一些廣告及價值不高的搜尋結果排名居前。加州大學柏克萊分校資訊學院客座學者 Vivek Wadhwa 就質疑,Google 現在已經變成散發垃圾郵件及網站行銷的天堂。

當然,這並沒有搖撼 Google 的地位,微軟(Microsoft)(MSFT-US)的 Bing 搜尋引擎,仍舊被遙遙拋在後方。不過為了維護公眾形象,防止這類的爭論成為主流媒體焦點,Google 決定先一步行動,免得成為搜尋引擎最佳化 (SEO) 業者底下的犧牲品。

一家具影響力的科技部落格《Search Engine Land》主編 Danny Sullivan 認為,外界一直假設 Google 的搜尋結果好於其他搜尋引擎,也讓 Google 獲利。「無可否認,近幾個月以來,Google 面對非預期的攻擊,效果像滾雪球般擴大,這使他們要拿出行動對抗這個雪球。」

Google 最近才在其瀏覽器 Chrome 添加延伸功能,讓使用者可以手動自行封阻某些網站,這種做法類似他的新對手 Blekko 所提供的功能。

Google 並未透露在新演算法中,將那些網站列入「黑名單」。但許多專家都懷疑,Google 主要還是針對 Demand Media 的 eHow 以及其他的「內容農場」而來。Google 反網路垃圾團隊領導人 Matt Cutts ,近幾周來都對外強調,他們正努力修正演算法的問題。

Demand Media 則透過部落格發文表示,這個改變還未見到實質的衝擊,但上周五新聞發表時,他們的股票交易量較平時減少。一家 SEO 公司主管 Andrew Shotland 指出,他們的客戶的確認為這會有負面的效果。

Shotland 說:「現在和過去並沒有太大的不同,我總是告知客戶,他們的網頁上需要更多原創而且品質佳的內容,現在這個要素比幾周前更重要了。」

舊金山一位 SEO 及行銷專家 Jonah Stein 表示,他的妻子在半年前旋轉肌撕裂受傷,結果他在網上 Google 的結果,出來一堆內容農場的垃圾。不過,上周五他進行了同樣的搜索,發現主要出現的是骨科及運動傷害網站。

Stein 認為,大家都花了大批金錢精力,想在網上賺錢,無奈的是,這些人做得愈出色,人們就只能找到愈沒有價值的資料。搜尋引擎的核心工作,是幫助人們快速找到所需的資料,但太多人挑戰系統的結果,他說:「現在我不清楚,在這個時間點,有任何人知道該怎麼做才對。」