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小藍鴿不和平 推特要自我革命啦

101drhealth 發表於: 2015-9-30 17:47 來源: ADJ網路控股集團


Twitter這次或許真的要開始一場自我革命了。


(圖/取自網路)

Twitter 臨時 CEO 及聯合創始人 Jack Dorsey 正在推進一個代號為 “140 Plus” 的項目,這個項目旨在探索如何突破平臺早期設置的 140 字限制。當然,具體的做法還沒出爐,但是 Twitter 內部已經在緊鑼密鼓的討論中。

140 字限制是 Twitter 最有標誌的產品設計,但過了這麼久,這個標誌性的設計一定程度上也成為了小藍鳥的阻礙,它就像是 Twittter 的舒適圈,呆在裡面當然很好,但會無力改變外界的一切,只能坐以待斃;選擇打破這個舒適圈,則意味著解構自我,重新開始—這樣的風險很大,但能有多少效果,還沒有人能給出定論。


小藍鳥的困境
今天,這只誕生於 2006年 的小藍鳥已經 9 歲了。在度過自己的第九個年頭時,Twitter 目前正在經歷 3 個月沒有正式 CEO 的尷尬窘境。這一窘境也讓投資人克裡斯·薩卡看不下去,連發推文斥責公司董事會毫無作為。而當媒體和華爾街談論起 Twitter 時,更多的似乎也只剩下失望。


總的來說,目前 Twitter 遇到的問題主要有三方面:

1、使用者基數和增長瓶頸
目前 Twitter 有 3 億用戶。去掉僵屍粉,真實的情況肯定要比這一數字低得多。有人估計 Twitter 真實的用戶數可能在 1.5 到 2 億左右,還有人給出了更保守的猜測—4 千萬到 8 千萬左右。

這種規模的社交網路對廣告主來說顯然是不夠大的,全球有超過 10 億用戶嘗試過 Twitter—這意味著有十億人曾在 Twitter 上面發過內容,然後其中 7 億選擇了離開。這個資料也反映了 Twitter 在尋求新使用者增長方面遭遇的瓶頸:在七月底發佈的財報上,Twitter 在美國本土的用戶數量增長幾乎停滯。


(圖/取自網路)

2、估值過高
在使用者基數很難再變大的情況下,Twitter 顯現出來的另一個問題是估值過高。在收入只有 20 億的基礎上,Twitter 目前的估值是 200 億美元左右。顯然,華爾街希望能從 Twitter 身上看到一個更大的故事,讓這 200 億美元能夠支撐起來,甚至有更大的增長空間,而不僅僅只是蓋在一個單純的社交網路平臺上的空架子。不過這樣一個故事,目前 Twitter 似乎還沒有找到。

過高的估值還讓 Twitter 成了難以接盤的燙手山芋。如果有公司想收購 Twitter 的話,大概需要花 250 億到 300 億的錢—這筆錢顯然不是一個小數,Google 和 Facebook 在之前被認為是 Twiiter 潛在的買主。假設他們真的想買下小藍鳥,為了匹配 250 億到 300 億的收購價格,這兩家公司需要把 Twitter 資本化成一個比現在更大體量的 Twitter—但 Google 和 Facebook 似乎都沒有這樣的把握。而且,除了資本角度,這兩家公司其實對收購 Twitter 也不存在戰略意義上的需求。

從這一角度來說,Twitter 在很長時間裡一團糟的處境下,試圖通過某一家公司收購接盤的想法都是不太現實的。換句話說,這只小藍鳥想要繼續長大、實現突圍,只能靠自己喂飽自己。

3、混亂的高層和把握不定的方向
這一點是最明顯的了,幾乎無須贅述。Twitter 的 CEO 換來換去,高層混亂,最終落到了今天沒有正式的 CEO 掌舵的境地。自迪克·科斯特洛在今年早些時候由於業績增長乏力辭去 CEO 一職後,Jack Dorsey 就一直肩負著臨時 CEO 的職責。沒有一個正式領軍人物,媒體上也經常爆出一大批各種矽谷公司要挖 Twitter 工程師的消息。

這種高層管理上的混亂直接導致了 Twitter 在大方向上的把握:Twitter 在產品形態上已經很久沒有大的變動了,他們似乎連去嘗試的動作都沒有。


文章來源:36氪
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【101創業大小事/整理報導】

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