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今年Facebook將拿下美國22億美元廣告預算

facebook 發表於: 2011-1-20 10:14 來源: ADJ網路控股集團


市場研究機構eMarketer本周預估,今年美國行銷人員將會編列30.8億美元的社交網站行銷預算,比去年的19.9億美元成長55%,而明年該市場可望突破40億美元。

社交網站近年來異軍突起,根據Experian Hitwise去年底公布的報告,Facebook甚至擊敗Google搜尋攀上美國網站流量第一的寶座,社交網站的蓬勃發展也助長了該領域的廣告規模。

eMarketer估計,今年美國社交網站的廣告支出可達30.8億美元,將佔該市場整體網路廣告市場的10.8%,全球社交網站廣告營收規模可達59.7億美元,佔全球網路廣告市場的8.7%,透露出美國市場佔了全球社交網站廣告規模的51.6%。

Facebook理所當然地成為社交網站中首屈一指的廣告平台,eMarketer估計該站今年在美國將取得21.9億美元的廣告預算,市佔率為71%,全球廣告營收則可超過40億美元,全球市佔率為67%。

Facebook的全球廣告營收逐年成長,2009年為7.4億美元,去年就翻倍成長至18.6億美元,預計今年可再倍數成長至40.5億美元,明年eMarketer預估其廣告營收可達57.4億美元。Facebook近日外洩的投資文件透露,該站去年前三季的營收為12億美元,與eMarketer的估計相近。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示,2010是Facebook奠定主要勢力的一年,涵蓋社交網路廣告及所有網路廣告,今年Facebook的全球勢力也將讓跨國廣告主無法忽視。如果Facebook能夠持續擴大其全球用戶基礎,並增加每名使用者所能帶來的營收,甚至有機會超出該機構的預期,但Facebook必須繼續改革其使用者經驗與廣告平台。

即使Facebook流量已超越Google,但廣告營收尚無法與Google匹敵,這幾年Google單季的廣告營收約介於50~60億美元之間,只是,相較於Google已趨於穩定的廣告收入,Facebook現仍處於快速成長階段。(編譯/陳曉莉)