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以Acer、HTC自許 嚴凱泰自創汽車品牌Luxgen納智捷問世

Kelly 發表於: 2009-1-07 09:55 來源: ADJ網路控股集團


憑著危機入市的信念,裕隆集團選在2009年的一開始,正式發表蘊釀5年的自創汽車品牌「Luxgen納智捷」,董事長嚴凱泰說,創立自主品牌不僅是雙親也是對自我的許諾,而且未來掛著「Luxgen納智捷」的汽車不僅是在台灣推出,更是放眼全球市場,初期將鎖定中國、俄羅斯與中東等市場,要繼Acer、HTC之後再創造享譽全球的台灣品牌。 裕隆自創汽車品牌「納智捷」,是由英文名稱「Luxgen」音譯而來。Luxgen是「Luxury(豪華)」與「Genius(智慧)」兩個字組合而來象徵該品牌打造「智慧科技車」的精神。 台灣的產業過去走的是代工,但是代工做得再大也只是為人作嫁,所幸台灣也陸續有不少自有品牌在全球發光發熱,包括電腦的Acer、智慧型手機的HTC(宏達電)等;而台灣的汽車產業一直以來都是掛著別人的品牌,所生產的國產車也只是組裝在台灣,所有的產品規格都得看母廠臉色,這也是裕隆嚴凱泰一直想要發展自主品牌的一大因素,更認為這是企業的社會責任,不僅要打造品牌裕隆,更是品牌台灣。 台灣自有品牌的汽車會有什麼優勢,能強過已經發展數十年的汽車品牌大廠呢?嚴凱泰認為,台灣的整合能力強,加上擁有全球第一的IT產業,因此「Luxgen納智捷」就結合了工研院、中科院等國家研究機構,以及華創的股東、夥伴,像是宏達電、益通、億光等,企圖讓台灣製造的汽車具有差異化,並將汽車重新賦予「智慧科技車」的品牌定位。 品牌發表會上還沒看到車,首先公佈的就是屬於科技的方面,這是一套與宏達電合作開發的「Think+」系統,具有強大的影音娛樂、電話通訊、衛星導航、行車安全、車主專屬、系統設定等6大功能,不少功能都遠遠超越目前市場上的配備。 「Luxgen納智捷」的首發車款將會是一款搭載2.2升引擎的MPV車款,預計最快在第2季上市,看好多功能家庭用車的市場,這款具有七人座的MPV,售價將介於80~100萬元,並沒有要打價格戰的策略;而第2款車則是SUV車型,上市時間將為今年底或明年初;另外針對MPV車款也將推出一款針對頂級CEO族群的高檔車,售價將一舉飆破150萬元;同時「Luxgen納智捷」也將搭上最新的電動汽車,一旦排除電池的重量與充電技術的問題,將會推出台灣首款國產電動汽車。 不僅在車輛上有了全新的概念,行銷相當重要一環的服務部份,特別找來車界相當資深的胡開昌擔任「Luxgen納智捷」的總經理,胡開昌表示,通路將呈現出與眾不同的方式,打破展示中心只是賣車場所傳統印象,而是會打造一座「汽車生活館」,提供貴賓級與個人化的禮遇,包括透過「體驗劇場」讓消費者清楚了解汽車的介紹,「FOYU區」則是個人專屬的影音空間,車主還能隨時掌握車子的進度。 為了能掌控經銷商,劃分為大台北地區、桃竹苗、中彰投、雲嘉南、高高屏等5個經銷商,都是由匯豐、裕隆日產、納智捷等3方合資成立的,經銷商的總經理都是由納智捷所指派的,如此就能擺脫以往叫不動經銷商的問題,確實將總公司的理念傳達到整個經銷體系中。今年「Luxgen納智捷」將在全台設立19個據點,其中以大台北地區的6個據點為最多。 打造一個全新的品牌,嚴凱泰表示,目前所投入的資金約為新台幣70~80億元,未來包括設廠與增加設備等,總金額至少需要約250億元。 From: NOWnews